Muestra obtenida con estudiantes Universitat de València (Máster MBA Dirección de Empresas) y posteriormente completado con red de proximidad (contactos sociales) de los alumnos de al asignatura de Plan de Marketing - investigación de Mercados del grdao ADE en la Universidad Católica de Valencia, por lo que el muestreo de conveniencia ha sido el método indicado. Ello nos lleva a una muestra sesgada de individuos, no representativos de la estructura poblacional del universo señalado en la ficha técnica.
La distribución por edades de los entrevistados ha sido la siguiente:
Se ha procedido a realizar una re - clasificación de la muestra en dos grupos de edad.
Mientras que la distribución por sexos ha sido:
Se comenzó solicitando la colaboración. De los
rnrow(data.total)` que accedieron al estudio …
Se continuó cuestionando acerca de las compras en los últimos tres meses…
Para continuar analizando quienes habían comprado en los últimos 3 meses en una de las tiendas de TENDAM o INDITEX, grupos de análisis en nuestra investigación.
De esta forma, la distribución de entrevistados por grupos empresariales (Tendam o Inditex) fue …
Y teniendo en cuenta el modo de compra, las marcas en las que se realizó compra física u online en los últimos tres meses han sido …
De estas marcas, se buscó indicar dónde había sido la última compra, con el objetivo de determinar aquella marca sobre la que el consumidore realizaría la valoración. Fueron utilizadas para las diferentes valoraciones las siguientes marcas:
Por canal (online / física), la cantidad de valoraciones fueron …
Por canal (online / física) y en cada grupo, la cantidad de valoraciones fueron …